Hos Fenix Outdoor, moderselskabet for mærker som Fjällräven, Tierra, Hanwag, Royal Robbins og Frilufts Retail, er det afgørende at skabe en følelse af tilhørsforhold på tværs af dets globale netværk af medarbejdere. At skabe en sammenhængende kultur er ingen lille bedrift som en international organisation med medarbejdere spredt over kontorlokaler, butikker, lagre og produktionsfaciliteter. Det er her det innovative partnerskab mellem Fenix Outdoor og Relesys kommer i spil - udnytter teknologi til at forbedre medarbejderengagement og styrke virksomhedens identitet.
At engagere medarbejdere med en global, inkluderende platform
Fenix Outdoors samarbejde med Relesys førte til udviklingen af en brugerdefineret app, designet ikke kun til intern kommunikation, men til at fremme en følelse af fællesskab. Som en virksomhed, der opererer på tværs af mange lande og mærker, forstår Fenix Outdoor, at det at skabe en følelse af at høre til inden for en så mangfoldig arbejdsstyrke kræver mere end bare overholdelse - det handler om fest og forbindelse.
En af de vigtigste funktioner i appen er fokus på Fejring over overholdelse. Selvom overholdelse fortsat er afgørende, indså Fenix Outdoor, at ved at fejre præstationer, milepæle og begivenheder, kunne de naturligvis trække medarbejdere ind. Nyhedsvæggen i appen bruges til at fremhæve disse festligheder, hvilket gør det mere til et rum at bringe folk sammen snarere end blot at håndhæve regler.
Virkningen? Medarbejdere fra alle hjørner af virksomheden - uanset om de arbejder på et kontor i Sverige eller et lager i Tyskland - føler sig forbundet og en del af en større mission.
„Vores team er spredt over hele kloden, og vi ønsker, at hver person skal føle sig en del af noget større, mens de forbliver forbundet med hinanden. Vi mener også, at det er vigtigt, at alle har en stemme. Appen hjælper os med at fremme denne følelse af tilhørsforhold og enhed.“
Ulrik Angaard, global kommunikationschef hos Fenix Outdoor AB
Hold det personligt for at skabe engagement
For at holde følelsen af forbindelse i live kører Fenix Outdoor konsekvent kampagner, der ikke kun uddanner, men også engagerer og underholder medarbejdere. For eksempel fejrer de hvert år i juni med FN's bæredygtighedsinitiativer bæredygtighedsmåneden. Appen gennemgår et redesign i løbet af denne tid, og de deler historier og lancerer kampagner som „Another Way of Traveling“, der fremhæver miljøvenlige rejseløsninger.
En af deres nylige fremtrædende kampagner var en video oprettet af en medarbejder, der rejste fra Stockholm til Hamborg via nattog, stylet i et TikTok-format. Med tilføjede uddannelseselementer opnåede videoen betydeligt højere engagement end traditionelle tekst- eller billedindlæg. Dette er et perfekt eksempel på, hvordan tilpasning af indhold til moderne formater og medarbejderpræferencer kan øge interaktion og engagement i appen.
Tilskyndelse til deltagelse med kreative initiativer
Fenix Outdoor får højere app-åbningshastigheder og engagement, når folk er motiverede til at deltage i sjove, engagerende aktiviteter gennem platformen. #biketowork -kampagnen gjorde det for eksempel muligt for medarbejdere fra forskellige lande - Sydkorea, Tyskland, Storbritannien, Danmark og Sverige - at vise, hvordan de pendler til arbejde. Som en del af kampagnen blev der afholdt et lotteri for deltagerne, hvor prisen var et komplet sæt cykeludstyr fra Fjällräven, som bidrog til yderligere at skabe engagement.
En anden vellykket kampagne var #MyExpedition -udfordringen, hvor medarbejderne blev opfordret til at dele deres bedste billeder med Fjällrävens ikoniske 50-års jubilæumsekspeditionsjakke. Det bedste foto blev tildelt den eftertragtede jakke, og billederne samlet under kampagnen vil blive vist i en kommende Fjällrävens globale marketingkampagne senere på året.
Fremme af løbende engagement
Efter kampagner som #biketowork falder engagementet ikke - det fortsætter et stykke tid og giver Fenix Outdoor en mulighed for at genengagere sig og fortsætte med at skabe nyt indhold. Dette vedvarende engagement er afgørende for at holde medarbejderne forbundet med virksomhedens mission og værdier.
Ser vi fremad, fokuserer Fenix Outdoor på at lokalisere oprettelse af indhold for at sikre, at medarbejdere på tværs af alle regioner føler sig repræsenteret. Lokale ambassadører, inspireret af Relesys' arbejde med Vestas, vil hjælpe med at drive lokaliserede kampagner og indhold, hvilket sikrer, at appen forbliver relevant for hver region, samtidig med at den bevarer en global følelse af tilhørsforhold.
Appen: stedet for Fenix Outdoor-medarbejdere
Takket være de igangværende udviklings- og engagementskampagner ser Fenix Outdoor-medarbejdere nu appen som stedet for information om virksomheden. Uanset om det er den seneste produktlancering, en bæredygtighedsopdatering eller en ny kampagne, ved medarbejderne, at de kan stole på, at appen holder dem informeret og engageret. App-interessenter tager nu ejerskab af platformen, pitcher ideer og driver dens fortsatte udvikling.
Platformen er blevet mere end blot et kommunikationsværktøj - det er et samarbejdsrum, hvor medarbejderne kan føle sig forbundet, informeret og begejstret for fremtiden for Fenix Outdoor. Ved at kombinere teknologi med en kultur af fest og inklusion er Fenix Outdoor førende i at skabe en følelse af tilhørsforhold, der strækker sig på tværs af virksomheder, grænser og afdelinger.
Nøglelæring
- Fokus på fejring frem for overholdelse: At engagere medarbejdere gennem fejring i stedet for udelukkende at fokusere på compliance skaber en positiv og inkluderende virksomhedskultur, der tilskynder til deltagelse og forbindelse på tværs af forskellige afdelinger.
- Brug kreative kampagner til at skabe engagement: At skræddersy kampagner til medarbejderinteresser og moderne indholdsformater (som videoer i TikTok-stil) kan øge engagementet betydeligt. Gør kampagner sjove og relatable, f.eks. bæredygtighedsinitiativer eller udfordringer som #biketowork.
- Udnyt lokale ambassadører for regional relevans: At give lokale ambassadører mulighed for at skabe regionspecifikt indhold hjælper med at sikre, at medarbejdere på tværs af forskellige lande og regioner føler sig repræsenteret og forbundet med den globale mission.
- Brug konsekvent engagement for at opretholde deltagelse: Regelmæssige kampagner og konsistente indholdsopdateringer holder medarbejderne engagerede længe efter bestemte begivenheder eller kampagner er afsluttet. Dette hjælper med at opbygge en kultur for løbende deltagelse.
- Kombiner læring med premium design: Når du lancerer e-læringsinitiativer, skal du sikre dig, at platformen er brugervenlig og visuelt tiltalende. Design af høj kvalitet får træningen til at føles mere premium og tilskynder medarbejderne til at deltage.
Fenix Outdoors partnerskab med Relesys har revolutioneret den måde, de engagerer deres medarbejdere på. Gennem kreative kampagner, festfokuseret kommunikation og lokaliseret indhold er appen blevet et kraftfuldt værktøj til at skabe en følelse af tilhørsforhold. Efterhånden som de fortsætter med at udvikle sig og innovere, beviser Fenix Outdoor, at med den rigtige tilgang kan teknologi hjælpe med at skabe en forbundet, inspireret og engageret global arbejdsstyrke.
Vil du lære mere om, hvordan Relesys kan hjælpe dit brand med at få mere meningsfuld forbindelse til medarbejderne? Tjek vores Kundesucceshistorier.
